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    福建自考網> 試題題庫列表頁> 伯雅公司是一家北歐知名化妝品公司，2015年，該公司以提供同質產品和服務的方或進入中國市場，受到消費者的青睞。2018年，該公司在中國南方地區(qū)的產品銷售量開始下滑。經過市場調研，發(fā)現(xiàn)該公司地處北歐，主打的產品側重于保濕、去皺、提亮，更適合中國北方女性消費者使用;而中國南方氣候高熱高濕，女性消費者使用后容易引起皮膚不適.鑒于此。2019年，伯雅公司針對中國市場，按照南方與北方兩個區(qū)域進行市場劃分，對化妝品的原材料構成、功能等進行改良，分別推出不同的主打產品以滿足不同地區(qū)用戶的差異化需求。經過這一番調整，該公司銷售額由降轉升。問:(1）結合案例分析伯雅公司2019年前、后分別采用的目標市場覆蓋策略。(2）結合案例分析伯雅公司推出新產品時主要考慮了人口環(huán)境中的哪兩個因素。

    2021年4月市場營銷學真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021    是否有答案：有   

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    試題序號

    伯雅公司是一家北歐知名化妝品公司，2015年，該公司以提供同質產品和服務的方或進入中國市場，受到消費者的青睞。2018年，該公司在中國南方地區(qū)的產品銷售量開始下滑。經過市場調研，發(fā)現(xiàn)該公司地處北歐，主打的產品側重于保濕、去皺、提亮，更適合中國北方女性消費者使用;而中國南方氣候高熱高濕，女性消費者使用后容易引起皮膚不適.鑒于此。2019年，伯雅公司針對中國市場，按照南方與北方兩個區(qū)域進行市場劃分，對化妝品的原材料構成、功能等進行改良，分別推出不同的主打產品以滿足不同地區(qū)用戶的差異化需求。經過這一番調整，該公司銷售額由降轉升。

    問:

    (1）結合案例分析伯雅公司2019年前、后分別采用的目標市場覆蓋策略。

    (2）結合案例分析伯雅公司推出新產品時主要考慮了人口環(huán)境中的哪兩個因素。


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    調研人員可采用的實地調研方法包括（）

    • A、文案
    • B、抽樣
    • C、訪問
    • D、試驗
    • E、問卷

    消費者在購買名貴字畫類產品時，對其有特殊偏好而愿意付出購買努力，該類產品屬于（）

    • A、便利品
    • B、選購品
    • C、特殊品
    • D、非渴求品

    MEILE兒童牛奶飲品的市場增長率為13%，相對市場份額是0.6，這個戰(zhàn)略業(yè)務單位的類型是（）

    • A、問題類
    • B、明星類
    • C、現(xiàn)金牛類
    • D、瘦狗類

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